世界杯进入读图时代！这些创意图片为何能刷屏社交网络？
在莫斯科的倾盆大雨里，世界杯尘埃落定，法国队如愿捧得大力神杯，而有关世界杯与相关趋势的讨论还一直持续着。在移动化、社交化的时代里，今年世界杯，你的体育生活被图片所改变了吗？
文/ 黄 梦婷 编辑/ 陈 思怡
每届世界杯，都会给球迷们留不同的经典回忆，94年忧郁巴乔的背影，98年懊悔的小贝，02年罗纳尔多的阿福头，06年齐达内的冲天一怒……无数的精彩镜头，幻化成为一张永不褪色的照片，停留在记忆的最深处。
时间来到2018年，不变的还是图片这个载体，而改变着的则是人们对待图片的态度，以及图片的流传方式。
想想看，整个世界杯观赛周期里，你的朋友圈与微博，前前后后被多少张图片刷了屏？
不用说，你的朋友圈一定有梅西躺在草坪上的表情包，有摊了摊手的普京大爷，有各种球员被恶搞的图片，有各大品牌的营销手段，有不少赛场的热血时刻，也有无数球场内外感人至深的瞬间……
↓法国队夺冠后的那些经典图片，相信又会成为很多人心目中不可磨灭的记忆
延伸阅读：“2018年世界杯刚结束，我就开始想它了” | 回忆30图
可能出乎不少人的预料，在这个流量变得十分充裕的时代里，火爆网络的却反而成为了这一张张或精美或妙趣横生的图片。从趋势上看，以图片为载体的传播内容已经博得年轻人的“宠爱”。
的确，随着社交媒体及移动互联网属性的产品飞快发展，用户观看赛事的习惯也悄然发生变化。一边看比赛，一边在社交网络上和朋友互动吐槽，实时谈论比赛的战况，成为球迷的日常动作，用图片表达观赛情绪成为了本届世界杯的一大亮点。
在所有图片之中，不止有网友自制的表情包，更多的则是集团军的身影。毕竟，一些觉察到趋势的公司，早已经把图片营销当成了兵家必争之地，谁能够有创意、有趣味、有内涵，谁就能受到追捧。
最近，不少人在微信群、朋友圈转发着一些风格统一，别具创意的图片。有些都转发到分辨率模糊不清、下角满是水印了。有眼尖的网友发现在图片左上角发现了一个B/R的logo，事实上，这家美国体育传媒以快速、有趣、设计感强的创意图片而闻名遐迩。
与此同时，国内的体育公司也不甘示弱，不少在创意图片上耕耘已久的公司都纷纷展示了自己的创造力。而在这之中，坐拥海量体育版权的PP体育成为一匹黑马，在众多图片之中，PP体育的海报以有趣、情怀、速度、有内涵等优势，吸引了球迷的注意，进而得到许多球迷的自发点赞与转发。
比利时球星阿扎尔与中国歌手杨坤长相相似，而在他们被淘汰出局之后，杨坤也使用PP体育的创意图片发布微博，引发体育圈与娱乐圈的全面围观
能够在海量图片中脱颖而出，PP体育的海报能够胜出，究竟有哪些优势呢？圈哥以朋友圈中刷屏的几例，来进行一番图片营销分析。
速度快
图片快餐时代，速度尤为关键，世界杯比赛一结束，网路上的图片早已铺天盖地。谁能最先出手，谁就能最先占据社交网络的“制胜点”。
最值得一提的自然是这张图，伴随着姆巴佩的横空出世，整个朋友圈都在感慨，快，真的太快了！而在姆巴佩制造点球之后，PP体育就迅速跟上了海报，也理所当然地瞬间刷爆了朋友圈等社交媒体。
而在姆巴佩打入4球，顺利荣膺最佳新秀之后，PP体育也发布了最新创意海报，与游戏进行结合，展示了这个19岁少年不可限量的超快速度。
而超级巨星的巨大流量也不能错过，乌拉圭2—1战胜葡萄牙，在比赛结束的7分钟后，PP体育第一时间发出C罗出局的惋惜海报，迅速引发关注。
创意足
号称创意届大师的杜蕾斯，往往是凭抖包袱和创意让用户自相转发，在图片方面，好的创意是成功的一半。
与之相仿，本届大赛中，PP体育的多次创意海报，都引发了球迷与业内人士的点赞与转发。
其中，流传较广的用吃鸡游戏一目了然解释世界杯军事战略模式，使用热门游戏对海报进行创意再造，引得球迷赞叹PP体育的“脑洞大开”。
而另外一张16强抢车位的图片中，不光详细画出了16强的位次，最后几个获得名额的球队，连最终晋级方式都巧妙的表现在了图片之中，细节非常经得起推敲，自然也具备极强的传播力。
而另外一张与“小猪佩奇”有关的创意海报，也在互联网上得到了广泛传播。图片延伸了瑞典队球迷都是小黄人的创意，结合克罗地亚人以“奇”结尾的特点，出“奇”致胜的获得了广泛传播。
抓故事
无论什么时候，故事都是媒体传播的核心内容。而毫无疑问，世界杯又是一个每天都在发生着无数故事的巨大舞台。在这里，每天都会有历史时刻出现，也会有感动人心或是让人开怀大笑的故事出现。
无论是克罗地亚门将苏巴西奇过世好友，还是埃及国门哈达里的传奇，亦或是伊朗女性进场观赛，巴西“金杯爷爷”这样的感人事件，PP体育充分把握住了这样故事中的情感动向，用小小一张图片充分展示故事的全部内核，让用户从中获取全部信息，进而留下深刻印象，获得好感。
有情绪
鲜明的态度和情绪，能在嘈杂的互联网上更容易引发共鸣，也能被网友广泛转发。
把时间再往前推一点，日本和比利时的战役中，虽然日本止步8强，但是战术配合和比赛素养还是赢得球迷的尊重，一时间网友纷纷转发大空翼的“要踢出毫无保留的足球才行啊”海报，来表达他们对日本足球的敬意，和对足球的热爱。果不其然，这张图片在朋友圈和微博都得到了广泛的传播，微博互动量迅速过万，也成为当日除了日本一尘不染更衣室之外，最亮丽的一道风景线。
而梅西出局之后的这个落寞的背影，辅以煽情的文案“不怕再等4年，只怕等不到你”更是引发众多阿根廷球迷再度落泪，像记忆94年巴乔背影那样，记住了这个落寞而又倔强的身影。
事实上，移动化观看比赛已经成为本届世界杯上的一大亮点，千禧一代更喜欢在社交平台上进行评论和分享赛事， “一图胜千语”已经成为世界杯社交圈内的传播符号。快速、创意、有趣、又能产生互动的图片，一定能传染用户。
很社交
我们注意到，这次PP体育的海报用了非常多社交化的语言，充分运用网络热词，调动用户的积极性，取得与用户社交互动的效果。
例如“安‘牌’上了”、“Winner，Winner Argentina”等网络词汇，完成一次次漂亮的转发互动营销战，赢得球迷粉丝的亲近感。
有人戏称：“这是一个人比鱼的注意力还差的时代。”相关研究表明，90%的信息通过视觉形式传递到大脑中，速度比文字信息快6万倍，图片是最快吸引人注意力的内容媒介之一。
在世界杯的超级流量下，用图片一秒抓住眼球，无疑成为了事半功倍的一条思路。不过与此同时，与B/R早期碰到的问题相似，PP体育方面也表示，他们的图片被很多账号抹掉了logo发布，在想出创意引发转载的同时，如何规避被盗的问题，并兼顾美观，也成为了目前媒体环境里需要解决的一个问题。
而事实上，在世界杯周期里，PP体育还在多个维度做了全面的准备，从与新华社、体坛传媒的签约，到20大国际巨星的签约，再到千人制播团队提供最专业权威的内容报道，外加自制体育综艺、原创节目、访谈内容、图文直播再到有奖竞猜，为球迷和观众奉献了一道饕餮盛宴。
PP体育全方面布局世界杯，让所有球迷和非球迷都能从竞技体育中感受体育的魅力。
世界杯在中国自带流量，成为全民热议的话题也是意料之中的事，很多企业都不惜拿出十八般武艺的态度一拼高下，在这个品牌营销的好机会里抓住机会，无疑，传递着各类情绪和故事的海报，是提升品牌好感度和粘性的绝佳方式。
在激烈竞争之中，PP体育凭借领先的互联网内容生产能力，在产出优质内容的同时，以智能化为基础，为用户带来更好的观赛体验，也用这些海报为PP体育充分带来了品牌的好感度与粘性。
事实上，谁能第一时间出带动情绪的精品海报，就能呈现出刷屏之势，在行业中占据了标杆的位置，B/R、PP体育等公司的做法值得点赞。而图片为载体的社交也是本届世界杯的新观赛趋势，移动化时代，社交媒体占据重要地位，这种新趋势，是媒体或品牌在传播和营销时需要注意的内容。
轰轰烈烈1个月，世界杯终于落下了帷幕，而在这场盛宴落幕之后，也到了盘点回顾的时间节点。不知道多年以后再回望，这届世界杯，哪张图片和那些过往的经典一样，可以逃过岁月的风沙，沉淀在了你的回忆中呢？时间会给我们最终的答案。
点击下面蓝色字，获取更多资讯
长按识别二维码 关注我们
点击 “阅读原文” 进入生态圈官网